Chiến dịch kích hoạt khuôn viên trường học trên toàn quốc kết hợp âm nhạc, trải nghiệm tương tác với người hâm mộ và các sản phẩm mang thương hiệu để tăng cường kết nối với người tiêu dùng thuộc thế hệ Z.

Chuỗi thức ăn nhanh Jollibee Việt Nam đã ra mắt "The Jolly Tour - Vui Âm Vang", một chuyến lưu diễn quảng bá quy mô lớn trên toàn quốc nhằm thu hút sinh viên các trường đại học và cao đẳng trên khắp Việt Nam. Sáng kiến ​​này bao gồm một loạt các sự kiện pop-up ngoài trời tương tác trong khuôn viên trường và các buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp được thiết kế để kết nối trực tiếp với nhóm đối tượng Gen Z.

Thiết kế sự kiện trải nghiệm bao gồm các cấu trúc phông nền màu đỏ và vàng rực rỡ được trang trí bằng các cổng vòm, màn hình vòm vàng và hình ảnh thức ăn nhanh quy mô lớn. Tâm điểm của chiến dịch là sự hiện diện của linh vật ong kích thước thật mang tính biểu tượng của thương hiệu, khoác trên mình chiếc áo khoác đỏ đặc trưng, ​​mũ đầu bếp trắng và nơ đen. Trong các chặng dừng chân tại khuôn viên trường, sinh viên tham gia sẽ tập trung quanh linh vật và các gian hàng hoạt động để nhận những món quà độc quyền – như túi tote có thương hiệu, quạt tay màu đỏ và các đạo cụ vui nhộn – đồng thời chụp ảnh và giao lưu với đại diện thương hiệu trong những hàng người hâm mộ đầy năng lượng.

Các nhà phân tích thị trường nhận thấy rằng chuyến lưu diễn đa thành phố này phản ánh xu hướng rộng hơn của các chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh lớn ở Đông Nam Á nhằm tăng cường lòng trung thành của khách hàng thông qua tiếp thị trải nghiệm hướng đến giới trẻ. Bằng cách kết hợp giải trí trực tiếp với tương tác trực tiếp với người tiêu dùng tại các trường đại học, Jollibee đặt mục tiêu củng cố vị thế của mình tại thị trường thức ăn nhanh cạnh tranh của Việt Nam, nơi người tiêu dùng trẻ tuổi, sống ở thành thị là động lực tăng trưởng chính.

Các đại diện của tổ chức báo cáo lượng người tham gia đông đảo tại các trường đại học tham gia, với hàng nghìn sinh viên tham gia các thử thách trò chơi hàng ngày, các buổi biểu diễn âm nhạc và nhận quà tặng khuyến mãi trong suốt chuyến lưu diễn.